Influence : transformer un événement local en levier de visibilité pour une cause

LE CLIENT : Ensemble2Générations – Toulon

ANNÉE : 2025

LA MISSION : Accompagner bénévolement Ensemble2Générations dans ses relations presse à l’occasion d’une journée d’activités physiques intergénérationnelles organisée à Toulon, afin d’utiliser l’événement comme point d’appui pour sensibiliser à la cohabitation intergénérationnelle et faire connaître l’action de l’association auprès de ses différents publics.

LE CONTEXTE : Ensemble2Générations agit contre deux problématiques qui se répondent : la difficulté d’accès au logement pour les jeunes et l’isolement des personnes âgées, en facilitant la création de cohabitations intergénérationnelles. Le 26 avril 2025, l’antenne toulonnaise organisait avec ses partenaires une matinée sportive gratuite au Mourillon destinée à sensibiliser aux bénéfices de la cohabitation intergénérationnelle et de l’habitat partagé. 

PROBLÉMATIQUE & ENJEUX METIER : Comment dépasser la simple promotion d’un événement pour en faire un véritable levier de notoriété et de sensibilisation ? L’enjeu consistait à construire un angle médiatique capable de relier l’actualité de l’événement à la mission de fond de l’association.

NOTRE RÉPONSE : [La boîte à mots] a conçu l’ensemble du dispositif de communication autour de l’événement, en associant identité visuelle, conception éditoriale et relations presse. À partir des éléments de marque existants – notamment le logo de l’association et l’univers graphique développé autour de la Maison Maris –, nous avons imaginé une identité spécifique pour l’opération, capable d’articuler l’identité d’Ensemble2Générations, l’ancrage toulonnais de l’événement et sa dimension intergénérationnelle. Le territoire graphique a ainsi été construit autour de références au Mourillon et à son environnement balnéaire – mer, plage, activités nautiques – auxquelles ont été associés des personnages de différentes générations et des représentations des activités proposées. Le travail éditorial a parallèlement permis de dépasser l’annonce d’une matinée sportive pour construire un récit autour de l’entraide intergénérationnelle, de l’évolution des solidarités de proximité, de la précarité étudiante et de l’isolement des personnes âgées. Le dossier de presse donne ainsi une place importante à la parole de la responsable locale afin d’expliquer le modèle, ses bénéficiaires, son fonctionnement et les besoins rencontrés sur le territoire. 

LES LIVRABLES ET ACTIONS :
Conception de l’identité visuelle de l’opération à partir de la marque existante ; création et déploiement de l’univers graphique ; conception des visuels autour du Mourillon et de l’intergénérationnel ; conception graphique et rédactionnelle des supports ; définition de l’angle presse ; conception, design et rédaction du dossier de presse ; structuration des messages clés ; mise en récit de la mission de l’association ; préparation et valorisation de la parole de la responsable locale ; identification et ciblage des médias ; prise de contact avec les journalistes ; diffusion et relances presse ; valorisation de l’événement et de la cause portée par Ensemble2Générations.