LE CLIENT : Institut FMES – Prix FMES Géopolitique
ANNÉE : 2023-2024

LA MISSION : Concevoir l’identité visuelle du Prix FMES Géopolitique et accompagner son lancement et sa visibilité à travers la création de ses supports de communication et les relations presse.

LE CONTEXTE : La FMES crée en 2023 le Prix FMES Géopolitique afin d’encourager la recherche et l’analyse en matière de géopolitique et de conflictualités contemporaines. Pour sa première édition, 25 ouvrages étaient en lice et un jury de 15 membres était chargé de les départager. communiqué de presse du Prix géopolitique.pdf La création de ce nouveau rendez-vous nécessitait de lui donner une identité propre, immédiatement identifiable, tout en maintenant une filiation claire avec l’univers de la FMES et en permettant son association à différents partenaires.

PROBLÉMATIQUE & ENJEUX : Comment créer une identité suffisamment singulière pour permettre au Prix d’exister comme une marque à part entière sans le dissocier de l’institution qui le porte ? Comment concevoir un système graphique capable de fonctionner dans des contextes très différents, sur des fonds, des supports et avec des partenaires variables ? L’enjeu n’était donc pas simplement de dessiner un logo, mais de créer une identité souple et déclinable, capable d’accompagner le développement du Prix dans la durée.

NOTRE RÉPONSE : [La boîte à mots] a conçu l’identité du Prix FMES Géopolitique en s’appuyant sur les codes graphiques et chromatiques existants de la FMES tout en créant un univers spécifique permettant de distinguer immédiatement le Prix. Le principe graphique associe la dimension géopolitique à l’univers du livre, matérialisé directement dans le logotype. Une véritable logique de système a ensuite été développée : plusieurs déclinaisons chromatiques du logo ont été créées afin de garantir son utilisation sur des fonds et supports différents et de lui donner suffisamment de souplesse pour accompagner les différentes éditions. Le dispositif a également intégré dès sa conception la problématique des partenariats, avec des versions permettant d’associer visuellement le Prix à un partenaire – comme Diplomatie Magazine – sans remettre en cause la cohérence de son identité.

LA DÉMARCHE : Le travail a consisté à partir de l’identité institutionnelle de la FMES pour déterminer les éléments à conserver, ceux pouvant évoluer et les codes propres au Prix. L’objectif était de trouver le juste équilibre entre filiation et autonomie : le Prix devait être immédiatement rattachable à la FMES tout en disposant de sa propre personnalité graphique. Cette réflexion a conduit à concevoir non pas un logo unique et figé, mais une identité adaptable, composée de plusieurs variantes chromatiques et configurations permettant son déploiement dans différents environnements graphiques et aux côtés de différentes marques partenaires. Cette identité a ensuite été prolongée dans les supports éditoriaux et presse afin de garantir la cohérence entre ce que le Prix donne à voir et ce qu’il donne à comprendre.

LES LIVRABLES ET ACTIONS : Conception du logotype du Prix FMES Géopolitique ; création et déclinaison de l’identité visuelle ; développement des différentes variantes chromatiques ; définition des règles d’utilisation selon les fonds et supports ; conception des déclinaisons intégrant les partenariats ; création des supports de communication ; conception graphique et rédaction du communiqué de presse ; structuration des messages clés ; valorisation des finalistes et lauréats ; relations presse et accompagnement de la communication autour du lancement du Prix.

L’ABOUTISSEMENT DE LA MISSION : Doter le Prix FMES Géopolitique d’un territoire de marque identifiable, cohérent avec la FMES mais suffisamment autonome pour vivre et évoluer au fil des éditions. La conception d’un système graphique volontairement modulable permet d’adapter l’identité aux supports, aux contextes et aux partenariats sans perdre sa reconnaissance. Le travail éditorial et presse complète cette construction de marque en donnant au Prix les outils nécessaires pour installer progressivement sa visibilité et sa légitimité dans son écosystème.