Influence : faire émerger l’impact environnemental de l’IA dans le débat médiatique 

Mécénat de compétences

LE CLIENT : GenAI Impact

ANNÉE : 2025

LA MISSION
Accompagner bénévolement GenAI Impact dans sa stratégie de visibilité et d’influence à l’occasion du Sommet pour l’action sur l’intelligence artificielle organisé à Paris, en prenant en charge les relations presse et la production de contenus digitaux.

LE CONTEXTE
Les 10 et 11 février 2025, la France accueillait au Grand Palais le Sommet pour l’action sur l’intelligence artificielle, réunissant chefs d’État et de gouvernement, organisations internationales, entreprises, chercheurs, ONG et acteurs de la société civile autour des grands enjeux liés au développement de l’IA. GenAI Impact – Dossier de presse-2.pdf Dans ce contexte de très forte concentration médiatique, GenAI Impact portait un sujet spécifique : permettre à tous de mieux comprendre et mesurer l’impact environnemental de l’IA générative et promouvoir les conditions d’un usage plus responsable. 

PROBLÉMATIQUE & ENJEUX
Comment profiter d’un événement international majeur pour faire entendre la voix d’un acteur spécialisé dans un environnement médiatique particulièrement dense ? Comment transformer une expertise technique et scientifique en sujets susceptibles d’intéresser les journalistes et les publics numériques ? L’enjeu était moins de communiquer « sur » le Sommet que d’utiliser cette fenêtre d’attention exceptionnelle autour de l’intelligence artificielle pour installer dans le débat une problématique encore émergente : celle de son empreinte environnementale.

NOTRE RÉPONSE
Dans le cadre d’un accompagnement réalisé à titre gracieux, [La boîte à mots] a conçu et déployé un dispositif associant relations presse et contenus digitaux afin de donner de la visibilité à GenAI Impact et à ses prises de parole autour du Sommet. Le travail a consisté à identifier les angles susceptibles d’émerger dans l’actualité, à rendre accessibles des problématiques techniques et à articuler expertise, actualité et messages clés pour permettre à l’association de prendre part au débat public sur l’IA. Le dossier de presse positionnait notamment les enjeux environnementaux aux côtés des dimensions économiques, éthiques et de sécurité soulevées par le développement de l’intelligence artificielle.  

LA DÉMARCHE
La stratégie s’est appuyée sur le calendrier du Sommet et des interventions organisées autour de celui-ci pour créer plusieurs opportunités de prise de parole. GenAI Impact intervenait notamment sur la sensibilisation aux impacts de l’IA, l’évaluation de son empreinte environnementale et les moyens d’agir. 

LES LIVRABLES ET ACTIONS
Définition des angles de communication ; conception et rédaction des contenus presse ; réalisation du dossier de presse ; ciblage et prise de contact avec les journalistes ; diffusion et relances presse ; valorisation des interventions organisées autour du Sommet ; production de contenus digitaux ; adaptation des messages aux différents canaux ; valorisation de l’expertise, des outils et des prises de parole de GenAI Impact.